項(xiàng)目背景

有“中國(guó)鞋王”之稱(chēng)的奧康，海外銷(xiāo)售站點(diǎn)遍布?xì)W盟、東南亞、美洲，不同經(jīng)緯之間的鋪排規(guī)模，使奧康針對(duì)產(chǎn)品需求差異化擁有快速迭代適應(yīng)的實(shí)力。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

在2018年8月奧康與臥兔合作，希望提高海外品牌影響力以及線(xiàn)上店鋪帶貨能力。

營(yíng)銷(xiāo)策略

在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，奧康希望用潮流對(duì)話(huà)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體，我們選用了時(shí)尚生活領(lǐng)域的頭部博主進(jìn)行品牌認(rèn)知宣傳，迎合年輕人喜愛(ài)內(nèi)涵底蘊(yùn)的心理，力爭(zhēng)讓中國(guó)元素、中國(guó)的“國(guó)貨”品牌形象走出國(guó)門(mén)。緊接著，我們選用腰部網(wǎng)紅，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳覆蓋面，展示奧康鞋的耐用度、舒適度和外觀(guān)設(shè)計(jì)，我們的博主將春夏秋冬奧康鞋的性?xún)r(jià)比在視頻中展現(xiàn)的淋漓盡致，極大提升了海外網(wǎng)友對(duì)奧康品牌的好感度、信任度。